Как выявить объявления, которые приносят заявки?

Возможно, вы уже догадываетесь, что далеко не все объявления в рекламной кампании Яндекс Директ или Google Ads будут приносить вам заявки.

Вы думаете, что просто нужно сделать побольше объявлений, результат будет лучше. Нет, практика показала, что это не так.

При анализе рекламной кампании видно, что заявки приносят одни и те же объявления, а остальные можно остановить, чтобы не тратить рекламный бюджет впустую.

Как выявлять объявления, несущие вам "золотые яйца".

1) Обязательно настраивайте цели в Яндекс Метрике. Цель - это когда на сайт пришел человек с объявления и совершил целевое действие (звонок или заявка). Пересказывать справку Яндекс Метрики не буду, можете сами прочитать, там все понятно, как настроить цели.

Аналогичные цели для сайта можн настроить и в Google Analytics, но там более сложный интерфейс, не всем он понятен.

2) Добавляйте к ссылке в объявлении UTM метки. Или свою внутреннюю метку Яндекса Yclid, если используйте только Яндекс Директ.

UTM метки - это универсальный инструмент, который понимают все системы аналитики и не только. Их можно использовать везде, где нужно отследить кто и от куда пришел.

Формат добавления UTM меток для Яндекс Директ:

https://mysite.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

В начале идет ссылка на страницу на сайте, куда вы ведете посетителя, потом динамически подставляются параметры UTM.

utm_source=yandex это источник трафика, Yandex

utm_medium=cpc  это тип трафика CPC (cost per action) оплата за действие, т.е. за клик по объявлению

Например, в параметр utm_term подставится значение ключевого слова или фразы, по которой показывалось это объявление, "установка межкомнатных дверей", "купить септик в Москве" и тд.

 

Значение основных парметров UTM для Яндекс Директ:

Параметр Значения параметра, которые будут подставлены
{keyword} Ключевая фраза, по которой было показано объявление Текст ключевой фразы без минус-слов
{source_type} Тип площадки, на которой произведён показ объявления
  • search – поисковая площадка
  • context – тематическая (РСЯ)
{source} Домен площадки РСЯ
{position_type} Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса
  • premium – спецразмещение
  • other – блок внизу
  • none – блок не на поиске Яндекса
{position} Точная позиция объявления в блоке
  • номер позиции в блоке
  • 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ.
{addphrases} Клик из «дополнительных релевантных фраз»? ("yes" или "no")
{campaign_id} Номер (ID) рекламной кампании
{ad_id} или {banner_id} Номер (ID) объявления
{phrase_id} Номер (ID) ключевой фразы
{retargeting_id} Номер (ID) условия ретаргетинга
{gbid} Номер (ID) группы

 

Формат добавления UTM меток для Google Ads:

https://mysite.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Здесь аналогично, в начале идет ссылка на страницу на сайте, куда вы ведете посетителя, потом динамически подставляются параметры UTM.

utm_source=google это источник трафика, Google

utm_medium=cpc  это тип трафика CPC (cost per action) оплата за действие

 

Значение основных парметров UTM для Google Ads:

Параметр Значения параметра, которые будут подставлены
{keyword} ключевое слово, по которому было показано объявление
{placement} домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС).
{creative} ID объявления.
{network} откуда поступил клик: из Google Поиска, от поискового партнера или из контекстно-медийной сети (буквы g, s и d соответственно).
{matchtype} тип соответствия ключевого слова: точное, фразовое или широкое (буквы e, p и b соответственно).
{adposition} позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1.
{device} с какого устройства поступил клик: с мобильного телефона, планшетного ПК или настольного/портативного компьютера. (буквы m, t и c соответственно).
{devicemodel} марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если клик был с телефона или планшета (только в КМС)
{target} категория, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт).

 

Вам не обязательно знать эти все параметры, есть отличные конструкторы UTM меток, вы без труда их найдете в поиске:

https://tilda.cc/ru/utm/

https://utmurl.ru/

https://tools.yaroshenko.by/utm.php

Проще всего для дальнейшего анализа объявлений Яндекс Директ и Google Ads использовать именно такие ссылки с динамической подстановкой параметров, как я показал выше.

3) На основании целей и UTM меток вы сможете в Яндекс Метрике посмотреть, какие объявления принесли вам конверсии, т.е. сработали цели. Какие это были объявления, с какими именно ключевыми словами.

Если вы используете только Яндекс Директ, то и в самой статистике рекламных кампаний в Директе вы также сможете увидеть, какие именно объявления дали конверсию.

Чтобы это видеть именно в Директе, нужно перед запуском рекламных кампаний в настройках кампании привязать номер счетчика от Яндекс Метрики, который используется на сайте.

Если у вас большая часть заявок приходит со звонков, подключайте call tracking с отслеживанием по UTM. Так вы увидите, какие именно объявления приносят вам звонки.

Благодарю вас за внимание.

Если вам необходима настройка и ведение рекламы в Яндекс Директ, обращайтесь по контактам на сайте.

Комментарии (0)

There are no comments posted here yet

Оставьте свой комментарий

  1. Posting comment as a guest.
Вложения (0 / 3)
Share Your Location

Читайте еще

Yастройка и ведение рекламы в Яндкс Директ и Google Ads

©2021 Настройка и ведение контекстной рекламы Яндекс Директ, Google Ads.

Контакты

ИП Хмелинин М.С. ОГРН 314743004500061
г. Екатеринбург
ул. Бориса Ельцина д. 3а
тел/whatsapp: +7 992 018 05 67
e-mail: info@massivsales.ru

Политика конфиденциальности

Вся информация на сайте носит справочно-ознакомительный характер и не является публичной офертой (ст. 437 ГК РФ).